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Capítulo 2
Zdorov Kirill Vladimirovich
Artificios, sonidos y colores
La publicidad es el ámbito en el que
más y mejor se ha estudiado el com-
portamiento de la atención. Se sabe,
por ejemplo, que son los estímulos
que tienen mayor intensidad los que
convocan más fácilmente la atención
del comprador. Colores fuertes y con-
trastes cromáticos suelen dar muy
buenos resultados en la publicidad
gráfica; las fotografías impactantes
y las formas que salen de lo común
atraen fácilmente la mirada.
En el terreno de la publicidad ra-
dial, por ejemplo, las inflexiones de la
voz del locutor, tanto como las expre-
siones del texto, son los recursos más
habituales para aumentar el “volu-
men” del mensaje, y lograr una mayor
convocatoria en el que escucha.
La televisión, por su parte, le suma
a los recursos anteriores el movimien-
to vertiginoso que nos obliga a con-
centrarnos para interpretarlo.
Respecto del mensaje en sí, cual-
quiera de los medios publicitarios pri-
mero debe crear en quien lo recibe
emociones: ambición, vanidad, poder.
Después dirigirá su foco hacia lo racio-
nal: facilidades de pago, cantidad de
cuotas, descuentos, etc.
Si usted busca un objetivo concre-
to, esté atento al mensaje que envía.
Es su publicidad.
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