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IMPACTO SOCIAL DE LA COMUNICACIÓN
Lectura
Los medios de comunicación
y sus resultados
Cada medio de comunicación ha desarro-
llado índices para medir los resultados de
su actividad. El objetivo de cualquiera de los
medios de comunicación es atraer al público
e interesarlo en los contenidos que expone;
la medida del éxito para las organizaciones
dedicadas a la comunicación se da en función
de la cantidad de gente de la que consigue
atraer atención.
Los editores de libros miden su éxito por
el número de ejemplares vendidos de cada
una de sus publicaciones, por el número
de ediciones versiones diferentes que
obtiene cada obra, y por el número de ve-
ces que se reimprime cada edición.
Quienes publican periódicos o revistas, tie-
nen en la circulación la medida de la acepta-
ción de sus medios. La circulación se mide en
función de la distribución que el medio consi-
gue en un día, una semana o un mes, depen-
diendo de la periodicidad con que aparece.
Las estaciones de radio y televisión evalúan
la aprobación que tienen sus programas mi-
diendo el porcentaje de audiencia que obtie-
nen, comparado con el resto de las emisoras,
a través de un índice conocido como rating,
por su denominación en inglés. Este índice se
obtiene ya sea preguntando directamente al
público respecto a sus preferencias o, en la
actualidad, instalando aparatos receptores
en una muestra representativa de audiencia
que revele los canales elegidos (en radio o te-
levisión), en los diferentes horarios.
En Internet, la medida más común es el
número de veces que se consulta una pá-
gina electrónica, conocida como número de
visitas. Esta medida se ha ido haciendo más
compleja en función del desarrollo del medio
y ahora se completa señalando el tiempo pro-
medio que el usuario pasa en la página, o el
número de accesos diferentes a los que el
usuario entra en la misma página.
Salud emocional
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