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“La riqueza consiste mucho más en el disfrute que en la posesión”. Aristóteles
Capítulo 10
Historia del precavido y el arriesgado
El 5 de mayo de 1886, el farmacéutico
John Pemberton encontró la fórmula
de un jarabe que comenzó a comer-
cializar como tónico para el cerebro y
los nervios. A 5 centavos de dólar el
frasco, el tónico de color marrón se
vendía a razón de 9 unidades diarias,
lo que para Pemberton era un verda-
dero éxito. Frank Robinson, contador
y socio del inventor, lo bautizó con el
nombre de Coca Cola, y diseñó el pri-
mer logo para el producto.
Ese mismo año, un comerciante de
Atlanta de nombre Asa Candler probó
el producto y, atendiendo a su instin-
to, le ofreció a Pemberton comprarle
la fórmula, el nombre y el logotipo. El
farmacéutico aceptó. Candler reunió
con esfuerzo los 2,300 dólares exigi-
dos por el inventor y se convirtió en el
nuevo dueño del tónico para el cere-
bro y los nervios.
En 1891 el producto ya se vendía
fuera del estado de Georgia, y un año
después, con 20 empleados, nació
The Coca-Cola Company.
Hoy, el tónico inventado por Pem-
berton, que prefirió un negocio se-
guro a asumir el sostenido riesgo, es
conocido en el 94% del planeta.
Rasch
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